文案策划需要掌握的技能包括文字功底、创意能力和策划能力。策划通常是在大方向上的规划，而文案则是在具体执行层面上的工作。因此，策划工作的角色往往高于文案，需要具备更高的全局观。

在广告公司工作时，文案策划需要根据公司接的项目类型来调整自己的知识结构。例如，接房地产广告时，需要深入了解房地产行业的特点和市场动态；接食品广告时，则需要对食品行业的相关信息有所掌握。这不仅要求策划人员有极强的适应能力，还需要他们能够迅速获取所需资料。

广告公司的组织架构通常分为策划部和设计部，策划部主要负责内容创作和策略制定，而设计部则专注于视觉设计。策划部的成员需要具备一定的绘图软件操作能力，以便在项目中提供更全面的支持。

在中国，文案和策划还没有完全分开，很多公司内部是混合运作的，策划部通常会同时负责文案的撰写。因此，文案策划需要具备良好的文笔和清晰的思路，同时还要有创新能力。

此外，文案策划还需要具备市场观念，理解市场需求和消费者心理，以便更好地完成文案创作。这些技能的积累需要通过不断的实践和经验来获得。

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文章来源：天狐定制

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