本书以项目式与模块化学习方式组织理论与技能训练，结构简明，分为"重新认识广告"、"了解广告策划"、"了解目标受众"、"制定广告策略"、"形成创意作品"、"到达目标受众"与"整合营销传播"七个模块。

每个模块包含情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养与训练等环节。全书旨在满足广告策划学习过程中的理论、技巧等需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业的教材。

此外，本书亦可作为企业广告策划人员的培训与参考用书，提供系统性的知识与技能训练。通过实践操作，读者能深刻理解广告策划的全过程，提高策划能力与创意水平，实现理论与实践的紧密结合。

本书强调理论与实践相结合，以项目式学习方式引导读者深入探究广告策划的各个环节，从理论知识的积累到技能的训练，全面培养广告策划人才。通过案例分析与实践操作，读者能够更好地理解广告策划的实践应用，提升解决问题的能力。

无论是专业学习还是职业发展，本书都是不可或缺的参考材料。它不仅提供广告策划的基本理论与技巧，还涵盖了营销传播的最新趋势与实践方法。通过本书的学习，读者将能够掌握广告策划的核心要素，提升创意与执行能力，为职业生涯打下坚实基础。

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文章来源：天狐定制

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