你还记得那些曾经在麦当劳里存在过的角色们吗？

提到麦当劳，作为美式快餐的领头军，想必大家都对这个品牌不会陌生。对于很多人来说，开心乐园餐更是贯穿了童年的重要回忆。在麦当劳这个快餐品牌所创造的世界中，曾经有许许多多衍生角色在历史的洪流中来来去去，笔者也是在最近整理儿时玩具时，才发现了许多已经被现在的麦当劳淘汰的角色和设计。

随着进入 21 世纪，麦当劳的许许多多的角色们，大多都神秘的「消失」了。他们到底到哪里去了呢？首先，就让我们顺着逝去的时光来回顾一下他们吧。

麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大叔等等，这几位曾经在麦当劳乐园中活跃的角色，都成为了过去的一部分。他们曾是麦当劳吸引小朋友的主要虚拟角色，陪伴了一代又一代的小朋友成长。但在21世纪，随着麦当劳经营策略的转变，这些角色逐渐淡出了大众的视野。

麦当劳叔叔是麦当劳的标志性人物，他的形象深入人心，成为品牌的一部分。汉堡神偷以偷吃麦当劳食品的形象出现，给孩子们带来了欢乐。大鸟姐姐和奶昔大叔则以他们独特的性格和形象，成为了麦当劳乐园的常客。而油炸孩子、芝士汉堡市长、克鲁克船长和教授等，则是麦当劳为了宣传特定产品而创造的角色。

进入 21 世纪，麦当劳的经营策略发生了巨大的转变。随着快餐市场的发展，麦当劳逐渐转变为时尚餐厅，适应了快节奏社会的需求。这也导致了角色经济的调整，一些角色逐渐淡出，取而代之的是更加符合现代消费群体需求的产品和服务。

诚然麦当劳确实还是对自己的各地受众进行了紧随， 受众在成长，麦当劳也必须做出成长的选择。但不可否认的是，在上个世纪麦当劳的角色经济，确实为奠定麦当劳的快餐霸主地位巩固了深层的情感基础。每个角色都是抽象信息的具象代表，承载着品牌的故事和情感。

角色大讲座》第 10 篇文章在这里结束。如果您对角色设计、吉祥物或者中日设计文化差异感兴趣，欢迎关注《角色大讲座》专栏，了解更多关于角色形象设计的方方面面。每个角色，都是连接过去与未来的桥梁，承载着品牌的故事和情感。

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文章来源：天狐定制

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