《手游那点事Edward》认为，从2014年起，游戏行业的“泛娱乐”战略已成为众多企业的重要发展方向，包括腾讯、小米、360等在内的企业都在积极布局。那么，“泛娱乐”究竟是什么？又如何影响游戏行业呢？

“泛娱乐”是指互联网和移动互联网时代，通过IP构建粉丝经济的现象，其核心是IP，可以是故事、角色等，最早由腾讯程武在2011年提出。随着多领域融合，游戏、文学、动漫、影视等都开始围绕IP展开互动娱乐，形成新的文化产业生态。游戏在其中扮演关键角色，一是通过IP定制研发，提高产品研发成功率；二是游戏本身的变现能力，IP游戏常能吸金；三是游戏可作为泛娱乐的主导，如《魔兽世界》衍生出的多元内容。

面对“泛娱乐”趋势，游戏企业需谨慎应对。大型游戏公司应强化生态布局，包括IP代理和创造；中型企业可聚焦垂直领域，如IP代理或精品游戏开发；而小型企业则应保持精品路线，避免分散资源。泛娱乐虽有机遇，但核心竞争力的打造更为关键，游戏企业能否在泛娱乐生态中立足还需进一步观察。

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文章来源：天狐定制

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