一、广告策划的内容与目标

广告策划包含市场调研、定位、创意制作、媒介安排和效果评估等关键环节。此过程旨在确保广告能准确、独特、及时且高效地传达信息，旨在激发需求、引导消费、促进销售和开拓市场。

1. 策划需依据广告主的营销策略和目标，结合市场调查结果，制定与市场状况、产品特性、目标消费者相匹配的广告计划，并对其进行评估、执行与验证，为广告主的商业运作提供有力支持。

2. 广告策划涉及对广告运动中战略性、全局性、长期性和方向性问题的研究解决，这不仅是科学探究，也是艺术创作。

3. 主要工作内容包括创意发展、文案撰写、整体构架设计、辅助制作、媒体规划、市场定位、市场调研、预算制定、执行监督和效果评价等。

二、广告策划的显著特征

1. 目标明确：需明确广告活动的目标、模型、媒体选择、作品创作、宣传时间和地点等关键要素。

2. 科学性强：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调研、统计学和文学等多学科研究成果。

3. 系统完整：从调研开始，依据目标市场特点设定广告目标，制定策略时以整体广告目标为导向，确保各环节衔接紧密、协同配合。

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文章来源：天狐定制

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