视觉识别系统(Visual Identity)，简称VI，又称VIS。VI设计通过借助logo、文字、色彩等核心元素，构建一套完整的视觉表达系统，帮助大众储存和提取品牌形象。VI设计的主要作用是为企业树立独特形象标识，提升辨识度、知名度和品牌效应，确保品牌传播一致性、连贯性和规范性，塑造企业形象地位和品牌竞争力。

一套完整企业VI包含企业名称、标志、标准字、标准色彩、象征图案、标语口号、吉祥物等。企业名称应结合“音”、“形”、“意”，易于读、听、认、记。企业标志即Logo，是独特的识别符号，通过简练造型、生动形象传达企业理念、个性特征，适应各种媒体、材料制作。标准字要强化企业形象，字体、字号、字间距需协调统一，强化视觉感知。标准色彩营造意境，对消费者消费心理起导向作用，增强企业魅力与文化。象征图形补充标志、标准字，增强诉求力，使企业形象更完整、易于识别。标语口号展现企业文化和理念，要求简洁、朗朗上口，增强凝聚力，宣传企业方向。吉祥物作为形象代言者，发展到线下，对企业宣传至关重要。

VI设计是企业塑造品牌形象、维护品牌信誉度的重要手段。其价值远超标志、图形和文字，体现在企业文化、品牌理念的深层次表现和传达，是完善发展品牌力的有效途径。VI设计构建的视觉识别系统，通过一套完整的要素，有效提升企业形象，增强品牌影响力，确保品牌传播的一致性、连贯性和规范性，塑造企业独特的形象标识，实现企业形象地位和品牌竞争力的提升。

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文章来源：天狐定制

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