1. CPM：用于比较广告活动成本

CPM（Cost Per Mille）指的是广告主为视频广告播放1000次所支付的成本。每次广告在用户面前完整播放，便算作一次展示。在广告行业中，CPM通常被广告主用作比较不同媒体内及跨媒体广告活动的成本。

2. CPM的计算公式

CPM的计算公式为总成本除以展示次数（千次）。例如，如果Youtube以$15 CPM提供广告位，广告主为2次展示所付出的成本将是$0.03。

3. CPM的实际应用

广告主通常在多个渠道上投放广告，以吸引潜在用户。在规划阶段，广告主可以利用CPM比较不同媒体的投放成本，优化预算分配，提高投资回报率（ROI）。广告形式、广告位置和应用吸引力等因素的差异可能导致同一应用中不同广告活动具有不同的CPM。

4. eCPM：评估广告收益能力的参考指标

eCPM（Effective Cost per 100 Impressions）是广告发行商用于评估广告收益能力的参考指标。对于发行商而言，eCPM代表广告展示1000次后所获得的实际收入。

5. eCPM的实际应用

eCPM常被广告发行商用于评估广告收益能力。它主要受广告单价和展示次数等因素的影响，而广告单价又受展示平台质量、广告效果等因素的影响。因此，在评估广告活动价值时，eCPM应作为一个参考值，而非唯一衡量标准。

6. 正确使用eCPM

发行商应了解各广告活动产生的收入及实际eCPM。如果发行商提供了10,000次广告展示，但广告网络实际追踪的展示次数少于这个数字，存在10%的差异，发行商最好在合同中加入限制最大差异的条款，以减少潜在损失。

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文章来源：天狐定制

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