现代企业为什么要进行品牌设计、标志设计和形象设计？

品牌设计、标志设计和形象设计构成了企业CI设计系统，也称为CIS，它是企业视觉形象识别系统的缩写。CI设计涵盖了如企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

CI设计起源于60年代的美国，并在70年代在日本得到广泛推广和应用。它代表了现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种新理念。CI设计的定义是：将企业的经营理念和精神文化通过整体传达系统（尤其是视觉传达系统）传达给内部和外部大众，以形成对企业的一致认同感或价值观，进而构建良好的企业形象并促销产品。

CI系统，即企业形象识别系统，是随着企业大规模经营而出现的管理行为体现。在国际市场竞争日益激烈的今天，企业间的竞争已经超越了产品、质量、技术的层面，转向多元化、整体的竞争。为了生存和发展，企业必须调整和更新其管理、观念、现象等方面，并制定长期的发展规划和战略以适应市场变化。

现代市场竞争首先是形象的竞争，企业需要通过形象设计来实施形象战略，统一和提升企业的形象力，使其符合社会价值观的要求。为了实现这一点，企业必须进行形象管理和形象设计。

CI设计系统以企业定位或经营理念为核心，对企业的各个方面，如内部管理、对外关系活动、广告宣传等进行组织化、系统化、统一性的综合设计。这样可以使企业以一种统一的形态呈现于社会大众面前，建立良好的企业形象。

CI设计作为一种企业形象一体化的设计系统，是建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可以通过CI设计实现办公系统、生产系统、管理系统等的规范化和规范化管理，调动员工的积极性，并参与企业的发展战略。

对企业内部而言，CI系统的实施可以使企业的经营管理走向科学化和条理化，提高产品质量，降低成本和损耗。对外传播方面，CI系统利用各种媒体进行统一性的推广，提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆力和对产品的认购率。

总之，品牌设计、标志设计和形象设计对于现代企业来说至关重要，它们帮助企业在市场中脱颖而出，建立品牌效应，从而带来更好的社会效益和经济效益。

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文章来源：天狐定制

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