“媒体融合”的概念可分为狭义和广义两种。狭义上，它是指不同媒介形态的结合，产生“质变”，形成新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等。广义的“媒体融合”则更为广泛，包括媒介及其相关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅涵盖媒介形态的融合，还涉及媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒体融合是在信息传输通道多元化的大背景下，一种新的作业模式，它将传统媒体如报纸、电视台、电台等与新兴媒体如互联网、手机、手持智能终端等传播通道有效结合，实现资源共享、集中处理，进而衍生出多种信息产品，通过不同平台传播给受众。

在具体操作上，媒体融合强调多媒介的协同作用。例如，传统媒体的内容可以通过互联网平台发布，同时利用社交媒体进行互动，增强内容的传播效果。另一方面，新兴媒体的互动性强、即时性强的特点，也能为传统媒体提供丰富的素材和视角。通过这样的结合，媒体不仅能够更全面地覆盖受众，还能提高内容的多样性和时效性。

此外，媒体融合还涉及到资源的优化配置。传统媒体拥有丰富的内容积累和专业的编辑团队，而新兴媒体则在技术、用户互动方面具有优势。通过融合，双方可以共享资源，互相补充，提升整体竞争力。比如，传统媒体可以利用新兴媒体的技术手段，提高内容的呈现形式和传播效率；而新兴媒体则可以通过传统媒体的内容积累，提升自身的深度和权威性。

媒体融合还强调了组织结构的创新。在传统媒体时代，各个媒介之间往往独立运作，而在媒体融合的背景下，组织结构需要更加灵活和开放。例如，可以建立跨媒介的内容生产团队，通过资源共享和协同工作，提高工作效率和创新能力。同时，媒体融合也要求组织结构更加扁平化，以便更好地适应快速变化的媒体环境。

总之，媒体融合是一种全新的作业模式，它不仅改变了媒体的传播方式，还促进了媒体之间的合作与创新。通过融合，媒体可以更好地满足受众的需求，提升自身的竞争力，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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文章来源：天狐定制

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