广告策略是实施广告战略的具体手段和方法，它是对战略的细化和具体化。常见的广告策略主要分为四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略涉及产品定位、产品生命周期管理，以及新产品开发、包装和商标形象等。下面详细介绍广告策略的主要类型：

1. 生活信息广告策略：

这种策略针对理性消费者，采用类似新闻报道的手法，迅速提供有益的生活信息，促使消费者产生购买欲望。

2. 塑造企业形象广告策略：

适用于信誉良好的老厂或名厂，强调企业的规模和历史，以建立消费者对商品服务的信任。也有助于建立企业在行业中的领导地位。

3. 象征广告策略：

通过调动心理效应，企业或商品借用某种符号、物品或人物来代表商品，塑造企业形象，唤起消费者的情感共鸣，并促进记忆和影响力。

4. 承诺式广告策略：

企业通过在广告中做出某种承诺或保证，赢得消费者的信赖。承诺必须真实可信，否则可能导致消费者信任度降低。

5. 推荐式广告策略：

采用第三方推荐来增强广告的说服力，如专家权威、科研鉴定、历史资料或科学原理的论证，以产生威信效应，赢得消费者的信任。

6. 比较性广告策略：

针对竞争对手，将两种商品进行比较，以突出各自的优势。这种策略在欧美国家广告中较为常见。

以上是广告策略的主要类型，每种策略都有其特定的应用场景和目标受众。

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文章来源：天狐定制

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