一、调查背景

文化产业与旅游产业，都是经济高度融合的新型现代产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游融合的意义就在于通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容。文化既可以给旅游提供一种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，而旅游则可以将文化具象的传递，文化和旅游二者彼此约束彼此促进。近几年，我国把文化产业上升到国家战略层面。由此，某县与时俱进大力发展旅游文化产业，积极提升文化旅游的品牌影响力，促进了全县的经济发展和社会进步。由此可见，发展文化旅游的市场潜力十分巨大，但是纵观该县旅游业发展现状，文化旅游的发展还存在一些困难和障碍。因此对某县文化旅游相互融合现状的调查十分必要。

二、调查目的

为了更好的对如何打造文化旅游强县、发展特色旅游提出建议。本次调查对文化旅游产业深入剖析，为某县发展旅游文化产业提供决策依据。

三、调查内容

1、了解游客的基本信息

2、了解游客如何知道某县的文化旅游信息以及满意度

3、了解游客对被某县文化旅游吸引的主要因素和哪些文化吸引得最深入

4、了解游客对某县文化旅游的看法以及是否还会再来

5、了解游客对某县文化旅游景点宣传是否满意以及最喜欢的宣传形式

6、了解游客对某县文化旅游的保护和开发还有什么意见或者建议

四、调查对象及地点

1、调查对象：某县居民、外地旅游者（以该县旅游景区为单位，拟订样本值共3000）

2、调查地点：某县各个旅游景区

五、调查方法

常用的调查方法主要有文案调查法、问卷调查法、访问调查法、观察观察与实验法、网络调查与大数据分析法等。本方案主要以问卷调查法和访问调查法结合，采用结构式问卷进行拦截访问。

1、访问法：我们将去到某县旅游景区的附近，对其旅游者进行直接的访问，可以直接正面的了解到他们的一些想法，将各种信息进行汇总。

2、问卷调查法：由调查人员在每个景区附近，每隔十几分钟拦截一位旅游者，采用问卷调查的形式，对该游客进行访问。

六、调查方式

本次调查以简单随机抽样的方式进行调查：

（1）可以节省人力、物力、财力；

（2）选择的样本受调查人员主管影响较小；

（3）与普查相比，抽样调查可以做更为深入和细致的调查。

七、调查资料的整理和分析方法

1、整理市场调查资料

（1）初步审核数据资料（进行数据初步审核——不完整问卷，明显错误数据审核，以及处理不合格的数据资料）

（2）编码（对资料进行确认，记录，分组——问题变量编码，问卷变量编码）

（3）录入数据资料。

（4）审核数据资料（对数据进行复查）

（5）制作统计表和图。

2、调查资料分析

根据本调研的目的，选择使用定性分析法或用spss软件和Excel展开统计分析。

（1）定性分析法

邀请熟悉该某县的经济业务和市场情况的专家；根据他们过去所积累的经验进行分析判断，提出初步意见，再通过召开调查会座谈会方式，对初步意见进行修正、补充，并作为预测分析的最终依据。

（2）SWOT分析

基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，运用这种方法，可以对文化旅游所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

八、进度安排

表1·某县文化旅游相互融合现状调研进度安排表

序号 进度安排 时间

1 计划起草，磋商阶段 1天

2 抽样方案设计 5天

3 问卷设计，预调查 5天

4 问卷修，印刷 2天

5 实地调查 7天

6 数据的计算机录入以及统计分析 3天

7 报告撰写 2天

8 记忆与修改 1天

9 总计 26-27天

九、调查预算及物料准备

表2·某县文化旅游相互融合现状调研经费表

序号 支出内容 费用金额

1 调研方案策划以及设计费 200元

2 调查问卷设计以及测试费 500元

3 调查问卷印刷费 500元

4 问卷调查赠品费 200 元

5 问卷调查人员劳务费 2000 元

6 调查数据录入费 200元

7 调查报告撰写及打印费 200元

8 交通住宿饮食及杂费 1000元

9 管理费及税金 200元

10 总计 5000元

十、提交方式

本次调查成果形式为书面报告，内容包括以下几方面：

1.调查设计文件——调查方案、调查问卷

2.调查数据报告

3.调查报告（word文档、纸质）

4.调查问卷原始资料

5、最后将撰写好的Word调查报告以文字资料A4装订打印。本次调查以书面形式汇报并配以口头报告。

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文章来源：天狐定制

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