市场营销组合是指企业针对目标市场的需求，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（如产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用。这个概念最早由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年提出，是制定企业营销战略的基础。市场营销组合的目的是为了满足消费者的需求，同时，它也是企业应对竞争者的有力手段，以及合理分配营销预算费用的依据。

在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念，市场营销组合被麦卡锡教授归纳为四类可控因素：产品、价格、销售渠道和促销，即4P组合。到了八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应将政治力量和公共关系也作为企业开展营销活动的可控因素，形成了市场营销的6P组合。

市场营销组合是企业市场营销战略的重要组成部分，它将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动，以期满足消费者的需求。做好市场营销组合工作不仅能够保证企业从整体上满足消费者的需求，而且也是企业对付竞争者的强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。

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文章来源：天狐定制

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