引言：旅游业因其强大的经济推动作用，已成为我国第三产业的重要支柱。为了提升旅游城市的竞争力，1995年国家旅游局启动了创建中国优秀旅游城市活动，至2004年底，共有205个城市入选。发展旅游业，如何吸引游客，已成为旅游城市的关键课题。近年来，旅游城市的形象定位策略逐渐受到重视，成为区别竞争对手、获得竞争优势的重要手段。

旅游城市形象定位的含义：旅游城市的形象是指在特定时期和环境下，人们对城市综合感知、看法、感情和认识的总和。形象定位旨在在游客心中树立生动、鲜明且独特的城市印象。通过精心策划的主题口号，形象定位体现了城市的自然环境、人文地理特点和历史文化的积淀。

原则：正确的形象定位是现代旅游城市发展的重要基石。进行形象定位时，旅游城市应遵循以下原则：

从自身资源出发，突出特色。每个城市都有独特的旅游资源，定位时需强调其不可模仿的独特性。

与竞争对手区别。提供与众不同的旅游产品，避免盲目跟风，寻找市场空白，开拓新市场。

作用：形象定位对旅游城市发展具有重要意义，是开拓市场的关键手段，也是城市和企业的无形资产。它为本地旅游业向特色化方向发展提供明确方向，指导旅游供给主体的行为，降低宣传成本，有效吸引游客。

旅游城市通过准确的形象定位，不仅能够树立独特的城市形象，吸引更多游客，还能促进本地旅游产业的特色化发展。在激烈的市场竞争中，正确的形象定位是旅游城市成功的关键，它需要基于自身资源，与竞争对手区隔，并注重市场定位的准确性和差异性，从而在旅游业竞争中脱颖而出。

扩展资料

城市旅游形象定位是指从形象评价的角度，在对一个城市目前的旅游资源、旅游环境和旅游条件分析的基础上，着重于对今后发展起长期、稳定、根本作用的因素进行综合分析研究，并对该地区的旅游事业进行定位。城市旅游形象定位是建立在城市旅游形象研究基础上的。

本文地址： http://www.goggeous.com/20250104/1/1177426

文章来源：天狐定制

版权声明：除非特别标注，否则均为本站原创文章，转载时请以链接形式注明文章出处。