实地调查法是科学研究中不可或缺的手段，主要包括观察调查、询问调查和实验调查三种形式。它通过运用科学方法对特定社会现象进行实地考察，旨在揭示媒介与受传者之间的互动关系，以及其产生的影响。实地调查不仅局限于发现事实，更强调系统设计与理论假设的形成，通过科学验证形成新的见解或理论。

首先，现场观察法通过调查者直接或借助工具观察市场行为，保持隐蔽以获取真实反应。这包括直接观察市场活动，以及像普通人一样观察调查对象的环境，以便获取全面信息。

询问调查法则通过提问获取数据，包括面对面、电话、电脑辅助电话调查等多种形式。调查人员在收集信息的同时，还需注重与被调查者的良好沟通，以维护公司的形象并潜在地进行说服。

询问法的具体方式包括直接访问，如直接与受访者交谈；堵截访问，即在路上拦截进行询问；电话访问，利用电话进行大规模数据收集；CATI法，利用计算机辅助进行电话调查；邮递问卷，通过邮件发送调查表；还有固定样本调查，对特定人群进行定期或定期重复的调查。

总之，实地调查法的多样化手段为深入了解社会现象和传播效果提供了有力工具，同时注重调查的严谨性和有效性，以推动理论与实践的结合。

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文章来源：天狐定制

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