发行渠道的基本类型有两种，即产销结合的直接发行渠道和产销分离的间接行渠道。 直接渠道也称“直销”，是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道，可分为无推销机构和有推销机构两种形式。

直接渠道的优势：主动性强；功能综合；发行费用低；价格优惠；便于及时获得反馈信息。

直接渠道的不足；覆盖面窄；资源分散；不利于形成良好的产销关系。 间接渠道出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的汇道。可以分为以下几种形式；

出版单位—零售商—消费者。

出版单位—批发商—零售商—消费者。

出版单位—总发行单位—零售商—消费者。

出版单位—总发行单位—批发商—零售商—消费者。

间接渠道的优势：分销广泛；促走分工与协作；节约资金；全面采集市场信息。

间接渠道的不足：特定条件下会增加发行成本；出版单位控制渠道能力降低；可能传递失真信息。

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文章来源：天狐定制

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