传播学定量研究方法包含调查研究法，内容分析法，实验法和个案研究法。调查研究法主要通过考察了解客观情况，直接获取有关材料，并进行分析。内容分析法则对大众传播信息如书籍、杂志、电影、广播和电视等的内容进行客观、系统和量化描述。实验法则有目的地控制一定的条件或创设一定的情境，以便引起被试的某些心理活动进行研究。个案研究法则对某一个体在较长时间里连续进行调查。

调查研究法通过抽样的基本步骤，通常以个体为分析单位，通过问卷、访谈等方法了解调查对象的相关信息，并进行分析。内容分析法则将用语言表示而非数量表示的文献转换为用数量表示的资料，将分析结果用统计数字描述。最初的内容分析主要针对文字形式的报刊，现已广泛应用于社会科学中，成为一种重要的文献研究方法。

实验法则以影响营销的诸多因素中抽出一二个因素，观察分析它们与营销活动的差异。例如，在调查商品价格对销售量的影响程度时，可以采用逐步变动价格的办法来判定价格变动对销售量的影响。

个案研究法则追踪研究某一个体或团体的行为，通过收集、记录个案材料并撰写个案报告。此方法能深入理解个体或团体的行为和特征，为深入研究提供有价值的数据和见解。

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文章来源：天狐定制

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