市场营销（Marketing）是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义：一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学。

市场营销学是经济、管理类专业的核心课程，课程内容包括市场营销的内涵、市场营销环境的分析、营销战略的制定、市场细分及定位、市场营销组合策略等内容。学生将学习如何进行市场分析、制定营销策略、开展市场调研。

市场营销策划课程则更为具体，主要讲授营销创意的方法与技巧、营销战略的策划与实施、品牌策划与执行、广告策划与传播等内容，使学生掌握基本的策划技巧。通过学习，学生将能够独立完成市场调研报告、营销策划方案，具备品牌推广和市场推广的能力。

品牌管理课程主要讲授企业品牌战略的制定与实施过程，包括品牌的含义与构成、品牌的设计与传播、品牌的延伸与提升、品牌忠诚的培养与巩固等内容，使学生掌握最基本的品牌管理方法与技巧。学生将学习如何建立品牌形象，如何进行品牌推广。

销售管理课程则更侧重于销售技巧与销售策略的培训，主要讲授销售人员的招聘与培训、顾客购买心理的分析与应用、销售计划的制定、销售过程的控制、货款的回收、销售人员的考核与激励等内容。通过学习与训练，学生将具备销售经理的基本素质与条件，能够独立完成销售任务，提高销售业绩。

广告学课程主要讲授广告的分析与定位、广告创意与策划、广告设计与制作、广告发布与传播、广告预算与效果评估等内容，使学生掌握实用广告策划技能。通过学习，学生将能够独立完成广告策划方案，具备广告推广的能力。

以上课程为市场营销专业的核心课程，通过学习，学生将具备市场营销的基本理论知识，掌握市场营销的各种技能，能够胜任市场营销相关的岗位工作。

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文章来源：天狐定制

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