大众传播，随着科技的飞速发展，已经从传统意义上的专业媒介组织的信息生产和传播活动，演变为融媒体化、媒介融合、双向性、分众化的新型传播模式。融媒体时代，传播者角色不再是单一，而是专业化智能融媒体或县级融媒体，呈现出极强的把关能力，采用多渠道传播信息，形成智能融媒体传播矩阵，利用微博等平台进行一对多传播，具有智能化推送，根据大数据分析精准推送用户感兴趣的内容。传播空间观与时间观也发生了根本变化，利用LBS与大数据技术为不同时间、地点环境下的受众提供所需信息与服务，实现碎片化阅读到全时化传播的转变。

在融媒体时代，传播功能的定义也在不断丰富，环境监视、社会联系与协调、社会遗产传承等基本功能依旧存在，但更加注重利用人工智能与大数据技术实现私人定制化的传播。以往的大众传播，通过媒介组织的单向传播，现在则通过融媒体的双向互动，实现了信息的精准推送与个性化服务。新闻报道形式虽然依然存在，但大众传播的全面融合与改革，使其成为新时代下具有强大影响力的传播媒介。

大众传播的社会功能多样，包括环境监视、社会联系与协调、社会遗产传承等，同时在拉斯韦尔、赖特、施拉姆等学者的研究中，大众传播还承担着政治功能、经济功能以及一般社会功能等角色。这些功能不仅涉及到政治、经济、文化层面，还与社会的教育、娱乐等方面紧密相关。传播媒介作为社会系统的重要组成部分，其功能的实现有助于促进社会的稳定发展与进步。

从历史发展的角度看，大众传播经历了从传统报刊到影视传播，再到互联网传播的演变过程。每一种传播媒介都有其独特的功能与影响，但互联网传播以其开放性、交互性等特点，成为大众传播的基本平台。互联网不仅提供了信息处理工具，还成为人际传播、群体传播和组织传播的重要手段。

关于大众传播的社会影响，存在两种截然不同的观点。乐观主义者强调大众传播在促进民主进程、形成公共舆论、促进国际交流与理解等方面的积极作用。而怀疑主义者则指出资本垄断、宣传战、信息“麻醉”与社会退化等问题，对大众传播的负面影响表示担忧。

综上所述，大众传播在融媒体时代正经历着深刻的变革，其功能、形式与社会影响都在不断演变。了解这些演变过程与发展趋势，对于把握未来传播格局，促进社会的健康发展具有重要意义。

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文章来源：天狐定制

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