媒体，是指传播信息的介质，就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:

　　1、报纸；

　　2、电视；

　　3、广播；

　　4、杂志；

　　此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。

　　随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。

　　从出现的先后顺序来划分：

　　1、报纸刊物应为第一媒体；

　　2、广播应为第二媒体；

　　3、电视应为第三媒体；

　　4、互联网则应被称为第四媒体；

　　5、移动网络应为第五媒体。

　　但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。

　　基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：

　　1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

　　2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。

　　3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

　　也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。

　　传媒

　　传媒的科学定义:

　　准确及时全面数据发现和传播;实验工具;调查手段

　　实质是承载广告的传播媒体,就是传播各种信息的媒体。

　　传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称.

　　第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。

　　第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。

　　第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。

　　大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。

　　现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。

　　而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。

　　媒体的功能

　　媒体主要有以下四项功能：

监测社会环境

协调社会关系

传承文化

提供娱乐

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文章来源：天狐定制

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