CIS 是Corporate Identity System 的简写也就是企业识别系统，指的是企业为塑造自身形象，以统一的视觉设 计、运用整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动以及管理特色等传达给社会公众，以凸现企业的特征 与个性，使社会公众产生信赖和认同，从而达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。

CIS 主要是由三大基本要素构成，包括理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)、视觉识别系统，这三部分合起来就构成了CIS 的战略系统。企业理念指的就是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，这也是CIS战略的核心。活动识别指的是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能够塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只是有具备了正确的思想内容，充分的反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。

在当前的市场竞争中，企业形象的塑造至关重要，它已经成为推动企业发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别MI、活动识别BI以及视觉识别VI三个要素的高度一致。而实施CIS战略的目的就在于进一步的加强这一动力，使企业通过完整的系统创意将企业的经营观念、企业的个性，通过动态以及静态的传播方式，引起大家的注意，树立良好的形象，使得广大消费者产生对企业及其产品的信赖和好感的心理效应，这就是CIS战略的根本任务。CIS战略的最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼得·贝汉斯所设计的商标，使这一商标此后成为该企业的统一视觉形象的CI雏形。

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文章来源：天狐定制

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