2023年的美妆界，聚美美丽引领新风尚，以“科学品牌”为焦点，重塑行业的未来。这个概念强调了技术驱动、扎实的研发基础和科技形象的塑造，其核心特征包括坚实的证据链、创新引领和详实的数据支持，通过影响关键意见领袖赢得口碑信赖。"科学品牌"的内涵，体现在营销、产品和品牌三层维度：

营销层面</，聚美搭建了科学营销体系，与行业红人深度合作，形成高效的合作生态，如打造年销售额破亿的自播间，以科学理念驱动营销策略的实施。

产品层面</，品牌要求真实技术的融合与一体化产品构建，确保每款产品都基于科学验证，具备强大说服力。

品牌层面</，聚美构建独特技术生态，塑造科技先锋的品牌形象，吸引科技背景的品牌如华熙、薇诺娜，技术成为它们营销策略的核心优势。

面对这一趋势，聚美不仅提供解决方案，还致力于构建一个专业的内容平台，分享前沿科学知识，协助企业平衡技术与营销。2023年，聚美计划深化以下举措：

科学传播联盟</：与行业专家共创内容，提升品牌科技信誉，形成传播共识。

技术生态构建</：包括科学雷达、技术地图、研发团队以及差异化技术体系，强化品牌技术壁垒。

关键词“证据链”代表产品功效的科学依据，而“说服链”则指向从专业人士到消费者的信任传递路径。通过“科学传播共同体”，专家与消费者之间形成紧密连接，功效呈现通过内容驱动购买决策。

聚美年度活动围绕“科学品牌计划”，目标明确，旨在：

提升认知</：通过科学内容驱动市场，打造品牌科技标签。

创新驱动</：通过孵化器支持技术与品牌的深度融合，研发独特科学产品，实现差异化竞争。

拓展合作</：扩大合作伙伴网络，强化核心竞争力，携手共创品牌未来。

科学传播学组成员助力KOL的专业化进程，专家与创业者共同参与科普教育，连接品牌与潜在的KOL，聚美美丽通过大会和论坛吸引行业精英，共同探索科学营销和品牌建设的深度合作，突破流量困境，共创品牌核心竞争力的新篇章。

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文章来源：天狐定制

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