自制剧是电视台自己出资制作，享有独立版权的电视剧。电视台能够自主占有版权，并独家享有播出安排权。这样，电视台就可以通过妥善安排播放时间，有效地避开同质化竞争。另外，自制剧还是电视台品牌标识的重要组成部分和载体，给电视台带来了社会美誉度和品牌知名度等无形资产。因此，各大电视台都投入大量资金和人才打造符合其风格和定位的自制剧，以完善品牌定位和包装。例如湖南卫视定位“快乐中国”，自制剧大多是《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等青春剧。显然除了以综艺娱乐活动为代表的“第一核心竞争力”外，电视湘军已开始打造以“自制戏剧”为特色的“第二核心竞争力”；江苏卫视频道定位为“情感世界，幸福中国”，情感剧便成为自制剧最大的题材类型，海岩“生死之恋三部曲”是其最新推出的大作。自制剧发展渐入高潮，渐成荧屏主流。2008年9月在湖南卫视金鹰剧场首播的自制剧《丑女无敌》让电视湘军真正意义上尝到了甜头，《丑女无敌》不仅创造了份额达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下近4年来湖南卫视自制剧的收视奇迹，“林无敌”的丑女励志概念也一度形成去年热门的文化现象之一。《丑女无敌》可以说是一个“全赢”的电视剧，因为《丑女无敌》第一季的火爆，在《丑女无敌》第二季中，很多商家看准了商机而加入进来，并且以巧妙的方式融入到电视剧画面之中。其中除了一些传统的化妆品品牌外，更是有一些世界顶尖的奢侈品服饰。

自制剧在短短几年时间形成热潮，根本原因在于电视台差异化竞争的需要。电视剧一直是电视台节目中的重点，更是电视台创收的主要支柱，电视台之间的电视剧竞争呈白热化状态，卫视的收视竞争一定程度上演化为电视剧竞争，导致电视剧的购买、编排、播放混乱不堪，同质化程度相当严重，甚至出现过十几家电视台同时播出同一部电视剧的现象。这样看来，经济实力相对强大的省级卫视推出“独播剧”或“首播剧”，企图摆脱电视剧同质化的困扰，但效果不尽人意。一是因为独播剧的投入过高、风险过大。各家卫视争抢首播权，哄抬价格，其结果往往是一部电视剧多家卫视同时播放，独播剧有名无实；二是省级卫视的独播剧多是从港台、韩日购买引进，价钱过高，而且限于广电总局的规定，无法在黄金时段播出，难以获得巨额广告回报，投入和产出不成正比，往往是赢了收视率， 收益却甚少。在此形势下，自制剧成为各电视台的必然选择。

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文章来源：天狐定制

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