1. 随着移动互联技术的发展,新的传播形态不断涌现,广播电视传媒产业在媒体融合的背景下主要依靠以下几种盈利模式维持运营和发展:
2. 首先是内容售卖的盈利模式。在传统的发展模式中,广电传媒依靠优质内容资源吸引受众的注意力,进而将这种注意力转化为经济效益。这种模式以制作高质量节目内容为基础,通过吸引观众注意力并在关键时段投放广告来获取高额的广告收入。例如,2016年,湖南广电传媒的湖南卫视通过广告收入达到110亿元,其他收入共计95亿元,广告收入依然是其最主要的收入来源。
3. 其次是规模经济的垂直化产业链盈利模式。这种模式通过深入挖掘和开发产业链条,以已有产品的品牌形象为基础,不断拓展产品的价值空间和生命周期。广电传媒主要通过对IP产业链的整合和挖掘来获取更大的产品附加值。这包括节目的开发和制作,在这一阶段,内容制作既要满足观众需求,又要承担媒体责任;产业链的中游涉及节目的生产、营销和播出,是整个产业链的核心环节;产业链下游则主要关注衍生品的开发。
4. 接下来是范围经济的横向一体化产业链盈利模式。广电传媒通过品牌资源优势的互动共享,实现成本的降低和横向一体化产业链的构建,以此实现范围经济。在这种模式下,广电传媒将重点放在提升核心竞争力上,将非核心业务外包给合作企业,快速响应市场需求。
5. 最后是拓宽产业价值链的融合跨界盈利模式。广电传媒通过跨界投资电商、地产、旅游等行业,优化资源配置,扩张经营规模,形成新的产业价值链,从而开拓更多的盈利空间。
以上内容均基于对媒体融合背景下广电传媒产业盈利模式的研究和分析。
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文章来源:天狐定制
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