新媒体与传统媒体在市场类型、受众类型、写作内容、排版规则等方面存在显著差异。

在市场类型方面，传统媒体通常为国家垄断性，而新媒体则属于自由竞争市场。互联网作为新媒体的重要媒介，自产生之初便处于激烈的市场竞争之中。

受众类型方面，传统媒体是“主导受众型”，而网络新媒体则是“受众主导型”。

写作内容方面，传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等，通过机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台。新媒体则利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

两者对比之下，新媒体的“新”主要得益于新的传播载体——互联网。新媒体的传播方式、传播内容以及互动机制的“新”都源于互联网的丰富性、便捷性和互动性。因此，信息传播方式的改变成为新媒体与传统媒体之间的分水岭。

新媒体的出现对传统媒体造成了巨大冲击。以传统电视媒体为例，在新媒体的冲击下，媒体受众严重分流，媒体广告也面临同样的问题。根据人民网2017年2月16日发表的文章，短短五年间，中国报纸印刷量平均每年减少30余亿份，报纸广告刊例花费比例每年下跌10%。此外，随着智能手机的快速发展和普及，纸质报纸的订阅用户数量不断减少，表明报纸媒体在新媒体时代下逐渐边缘化。

新媒体之所以能对传统媒体造成如此大的影响，甚至几乎替代传统媒体的地位，是因为其具有许多优越之处。新媒体的优势与传统媒体的缺陷密切相关，例如传统媒体的互动形式主要是单向交流，而新媒体在网络载体的基础上实现了双向交流。在信息获取方面，新媒体时代下，我们只需在键盘上输入信息，即可迅速获取；而传统媒体时代，我们只能在特定时间通过广播和电视获取信息，或通过杂志和报纸了解世界。

然而，在新媒体不断冲击之下，部分传统媒体依然存在并充满活力。这种现象并非巧合，而是因为新媒体也有其不足之处。例如，在新媒体的个人媒体阶段，虽然人人都能发表观点，但缺乏权威性，导致大众对其信任度降低。相比之下，传统媒体的发表来源大部分具有权威性，可信度较高。同时，新媒体时代的信息碎片化导致人们掌握的信息不全面，内在逻辑不完整，而传统媒体在信息完整度上则具有优势。

因此，在多种因素作用下，传统媒体得以坚持至今。然而，如何在新媒体时代下实现转型，才是传统媒体发展的关键。

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文章来源：天狐定制

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