摘要：本研究探讨了我国市场上具有影响力的本土服装品牌在过去两年中的设计方法，主要关注产品设计的模仿方式。通过运用造型艺术的视知觉原理和服装社会学原理，从设计角度分析了服装设计的模仿方式。研究发现，品牌服装在不同发展阶段对产品设计的模仿方式不同，这由品牌在不同发展阶段的经营心态和设计心态决定，并对品牌发展产生不同影响。文章对服装设计的模仿心理和不同模仿设计的结果进行分析，指出服装设计过程应是创造模仿的应用。关键词：服装设计；服装品牌；模仿；设计思维

我国市场上具有影响力的服装品牌，经过近十年的发展和市场竞争，仍能在中档连锁百货商场中占据一席之地，其市场占有率足以显示大众消费市场对它们的认可。这些品牌代表了我国本土服装品牌的发展水平。面对海外成熟品牌的竞争和本土消费群体的成熟，这些品牌正在经历调整和完善。近两年来，本土服装品牌在各个中档连锁百货商场中呈现共同趋势：品牌数量激增，新生品牌增长速度加快；按服装功能性区分的品牌种类更加丰富；服装品质更加精良。然而，快速发展中也出现负面因素，如品牌间差异性模糊，相互模仿现象严重。这种模仿主要体现在相似的造型、面料、色彩组合和装饰手法上。这导致消费者在选购服装时感到乏味，影响产品销售。

品牌间设计元素的重复使用导致消费者审美疲劳，原因主要包括对“模仿”概念和方法的错误理解，以及品牌定位和设计能力的不自信，导致盲目模仿他人品牌，限制了自身品牌的创新空间。正确使用“模仿”模式是促进本土服装品牌发展的关键。本文基于日本文化服装学院荻村昭典教授关于“模仿”与“模仿方式”的理论，分析服装设计中的模仿方法。

荻村昭典将人的模仿行为方式分为三种：直接模仿、间接模仿和创造模仿。模仿是人类学习和创造过程中的本能行为，但针对不同事物，需要采用正确的模仿方式。在服装设计中，创造模仿是学习和创新的体现，而模仿只是手段。模仿的设计思维对品牌发展的影响有：不利于品牌的良性发展，因为长时间出现相同或雷同的设计会导致消费者产生乏味情绪；影响品牌风格的建立和完善，因为模仿限制了创新空间。因此，正确运用模仿是服装品牌发展的关键。

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文章来源：天狐定制

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