一、宏观环境分析

1.政治环境

政治环境包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法令法规及执法体系等因素。在稳定的政治环境中，企业能够通过公平竞争获取正当权益，得以生存和发展。政策法规对企业生产经营活动具有控制、调节作用。

2.经济环境

经济环境包括社会经济制度、经济结构、宏观经济政策、经济发展水平以及未来的经济走势等。重点分析的内容有宏观经济形势、行业经济环境、市场及其竞争状况。衡量经济环境的指标有国民生产总值、国民收入、就业水平等。

3.技术环境

技术环境涉及与本企业有关的科学技术现有水平、发展趋势和发展速度，以及国家科技体制、科技政策等。企业必须预见新技术带来的变化，采取相应措施应对。

4.社会文化环境

社会文化环境包括企业所处地区的社会结构、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、行为规范、生活方式、文化水平、人口规模与地理分布等因素的形成与变动。社会文化环境对企业的生产经营有着潜移默化的影响。

二、微观环境分析

1.微观环境因素

微观环境因素主要包括市场需求、竞争和资源以及直接有关的政策、法律、法令等方面。市场需求包括现实需求和潜在需求，竞争环境包括竞争规模、竞争对手实力与数目、竞争激烈化程度，资源环境包括各种资源开发利用状况、资源的供应状况、资源的发展变化情况等。

2.行业分析

行业分析主要包括行业概貌分析和行业竞争结构分析等方面。行业概貌分析主要掌握该行业所处的发展阶段、行业在社会经济中的地位、行业的产品和技术特征等。行业竞争结构分析主要掌握该行业的竞争态势，包括潜在进入者、替代品、购买者、供应者、现有竞争者等方面的竞争压力。

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文章来源：天狐定制

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