市场营销，这个术语涵盖了市场学、市场行销或行销学的内涵。它的核心是个人或团体通过交换创造的商品或价值，以满足自身需求并实现多方共赢。这个概念可以从两个角度理解：一是作为动词，指的是企业实际进行的活动或策略，如市场推广、销售策略等，我们称之为市场营销或市场经营。二是作为名词，它指的是研究企业如何开展和管理市场营销活动的学科，包括营销理论、方法和实践，常见的名称有市场营销学、营销学或市场学等。
简而言之，市场营销既是个体或企业通过市场手段实现目标的行为，也是对这些行为进行系统性研究的学科领域。无论是实际操作还是理论研究，它的目标都是为了推动交易，增强企业与消费者之间的联系，实现双方的互利共赢。
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