数字和纸质阅读环境存在显著差异。在杂志上，读者可以放松地沉浸在纸质媒介的信息中，而网站上的阅读则要求更多的互动和交流，是一种双向的互动过程，而非单向传播。在传统媒体数字化过程中，这一点应被充分重视。

移动硬件的不断更新也在改变读者的阅读习惯。自2008年iPad和其他平板电脑问世以来，我们意识到一个新时代的到来，即“向后靠”的阅读时代。通过iPad等新设备浏览相同内容时，受众的停留时间远长于阅读传统纸质杂志。纸质与数字阅读将并存，共同满足不同读者的需求。

年轻人现在更倾向于通过Twitter和Facebook分享文章，单向传播已无法吸引他们。例如，Huffington Post针对iPad推出在线杂志，以优化平板电脑的阅读体验，从而进入一个全新的黄金发展时期。

媒体人常问自己：受众群体规模有多大，他们是谁。几年前，我们就开始思考这些问题。当时，全球出现了一个新趋势：人们普遍认为，要在媒体界成功，必须简单、直接，且针对成功人士或名人。然而，我们认为人们不希望在媒体上仅作接收者，而是希望接受更多挑战，拥有更多的创新和理性判断。

这对媒体行业意味着什么？对出版界而言，出版通常是一个直接的业务，通过两种方式盈利：一是面向消费群体的产品，如杂志和报纸上的广告，二是将优秀产品直接销售给受众，同时赚取广告费。然而，电子出版物的出现颠覆了这一模式。广告在网上以多种形式出现，不再仅限于纸质广告。这就要求传统媒体人以新的思维方式进行广告营收，以满足不同客户的需求。

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文章来源：天狐定制

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