同时，在电视、报纸、网络等媒体的冲击下，广播面临较多困难。一方面，广播不可视性特点加大了人们对其识别与选择的难度；另一方面，即使在各个区域市场，也有中央、省级与市级电台等数十个频率在参与竞争。面对这样的市场态势，如何吸引听众、提高节目或频率的收听率?成为各广播电台或频率高度关注的重要问题。我们在服务客户的过程中，也常常会听到这样的疑问。 需要特别说明的是，调查公司提供或公布的收听率数据只是来自收听市场的客观反映。从这个意义上说，收听率是听众"听"出来的。但严格来说，则是广播节目编播人员或频率"做"出来的。那么，如何"做"出高收听率的节目或频率呢?笔者斗胆提出以下建议：首先，应加强频率的宣传与包装。听众在收听广播时往往较为随意，选择频率的偶然性较强。一个好的频率，在听众调台时恰逢广告时间，或一般性栏目，很可能就会错失潜在听众。因此，频率应主动出击，将频率变为可视，将节目变为可知，如在目标听众聚集区域进行广告宣传、举办互动活动、印制节目单与宣传册，让听众了解频率与节目，使其尝试收听，则达到了获取高收听率的第一步--赢取关注。其次，由于听众收听的随意性强，稳定听众收听习惯、锁定听众就成为关键。让听众一到某个时段主动打开收音机，或提前将收音机调到目标频率收听，形成较为强烈的收听期待与较为稳定的收听习惯。做到这点，频率就成功了大半。这有赖于品牌栏目的支撑，而品牌栏目应与频率定位契合，与听众期待对位。如沈阳都市广播依靠《娱乐二人转》长期稳居市场榜首，大连新闻广播依靠《大连全新闻》、大连新城乡广播 (原大连社区广播)依靠《女性家园》等竞争力长期保持稳定，绝少出现大幅波动。这就是品牌节目对频率收听率的拉动。再者，由于可选择的频率众多，听众很难做到在大部分时间只收听某一个频率，单一频率也不容易将每档节目都做成精品。如何让有限的资源集中发挥作用，好钢用在刀刃上，这要求广播频率根据市场竞争环境、频率定位、听众收听需求，以及目标听众的收听时段特征，布局好节目及其播出时间。黄金时段听众集中，但大家都盯着这些时间段， w w w .d o c in .c o m 竞争会更加激烈。非黄金时段听众相对较少，但是好的、适时的节目同样也可获得较好的收听率。特别是对于经济、生活、文艺、故事等专业频率来说，差异化的竞争策略，"田忌赛马"式的节目编排，往往能够产生较好的效果。当然，始终保持节目的高质量，培育更多的品牌节目，是提高收听率之本。

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文章来源：天狐定制

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