品牌广告的影响力体现在多个方面，首先，它能够以创新独特的方式吸引消费者的注意力，给予他们视觉或情感的冲击，形成对品牌的初步认知。

其次，广告充当了信息的传播者，通过传递商品特性，帮助消费者建立对品牌的印象。广告不仅要传达商品功能，更要触动消费者的情感，引发共鸣，从而在消费者心中建立信赖感。

广告的说服力也不容忽视，通过传播信息和情感诉求，逐渐改变消费者的态度，促使他们对商品产生好感并作出购买决定。广告还会引导标准化的消费模式，展示购买后的愉悦效果，对消费者的购买行为产生示范效应。

此外，广告还能够创造流行趋势，通过重复和一致的诉求，利用大众心理，引发大众参与和购买热潮。广告实践的成功往往源于深入研究广告心理学，理解广告如何影响消费者的心理机制、诉求策略、认知过程，以及媒体选择和广告构成要素对效果的影响。

广告心理学研究包括广告对消费者心理机制的作用、诉求的心理依据、消费者对广告的认知规律、媒体接触心理、广告构成要素与效果的关系、广告效果的测量，以及消费者的心理差异和对广告的反应。这些深入的研究有助于提高广告的有效性，同时也能揭示广告活动的社会和文化影响。

扩展资料

品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

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文章来源：天狐定制

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