传统广告主要依靠平面设计，通过展示产品细节来吸引消费者，但这种形式无法准确掌握广告效果，企业往往在经济低迷时削减广告预算。新广告则利用移动互联网技术，实现了精准捕捉客户的目标。例如，一家公司在周边十个社区投放广告，通过后台数据可以清晰看出哪些社区的阅读次数多，哪些社区带来的客户多，这使得广告效果的反馈和评估变得精准。

新广告不仅在效果上有所突破，还在扩客方面展现了独特优势。随着广告成本上升，传统广告的大规模投放变得不切实际。因此，新广告更注重精准客户送达，将潜在客户引导到店铺，这一理念催生了“获客、锁客以及共赢”三个核心价值。

新广告如何获客？牛云老师提出广告学的V4.0阶段理论，包括1.0的平面广告时代，2.0的VR广告时代，3.0的AI智能广告技术时代，以及4.0的共享卖场+分享营销时代。平面广告通过视觉识别获客，而现代技术则通过数据分析和算法进行精准获客。

新广告如何锁客？锁客包括已成交客户持续消费和带来新客户。在传统方法中，利用口碑推广，但这种方法难以控制，参与意愿也较低。移动互联网时代，新广告依托广告技术，将到店客户转变为渠道，进行客户裂变。例如，餐饮店通过砸金蛋游戏吸引客户，客户中奖后，可能会带朋友再次消费，还可能购买更多菜品，这就是客户裂变的过程。

新广告如何创建共赢？通过“共享卖场+分享营销”搭建广告平台。例如，餐饮店与健身房合作，食客通过扫码了解健身房后开卡，餐饮店老板可以获得佣金或提成。店铺之间共享客户资源，实现双赢。这种模式不仅实现了场地和消费者渠道的共享，还通过精准识别客户来源，打造裂变式创业平台。

新广告相比传统广告，克服了无法追踪投放效果的缺点，并在获客、锁客和创建共赢方面具有明显优势，是企业必学的广告营销课程。

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文章来源：天狐定制

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