您好！所谓企业形象，就是公众和企业人员对企业的整体评价和印象。企业印象建立在两个重要的基础上：一方面，建立在企业对社会和公众所做的贡献并为社会所认同的基础上，包括企业的标志、注册商标、产品设计、产品质量、装潢和广告，以及各种附属印刷品的设计。所有这些，都可以使人们对企业产生一种可以信赖的印象。另一方面，则是建立在职工是否与企业荣辱与共，关心企业经营和效益，珍视企业信誉的基础上。即企业必须使企业职工在工作中产生和企业同命运的信念，并且能够在统一价值观念的基础上团结一致，创造出宽松舒畅的工作环境，发挥每一个职工的创新意识和才能，不断推出新产品，扩大企业的社会影响。企业的形象有些事经过自己精心设计的，也有许多是企业无意中自己塑造的。严格地说，企业的任何行为都会对企业的形象产生直接影响，从产品质量、服务措施、职工行为到广告等，甚至某些不起眼的小因素，都可能在公众的整体评价的形成过程中发挥作用，甚至会起很大作用。所以，现代企业对自己的形象已进入到一种精心设计、全面贯彻的阶段。 企业形象设计又称CI设计，CI.英语 Corporate Identity 的缩写，即企业识别。具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出其存在价值及美的价值，加以整合，使其在信息社会环境中转换为有效的标识。

CI设计包括三部分，即MI（理念识别）设计、BI（行为识别）设计、VI（视觉识别）设计，其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。

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文章来源：天狐定制

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