栏目形象的好坏直接影响电视节目的收视率，在当今竞争日益激烈的社会，栏目形象在整个电视栏目包装中显得尤为重要。

维护栏目形象统一，首先体现在栏目包装的色彩方面，根据栏目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是复合色。他的基本要求应该是颜色调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个栏目的基调相吻合，能保持和栏目的风格相一致或给与有效的补充。

其次是声音。即语言、音响、音乐、音效等。音乐应该和形象设计、色彩搭配有机的成为一个整体，突出地域、民族、人文特色，注意吸取多年流传的音乐精华。尤其要注意使声音的节奏与自己的栏目的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要，相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告篇，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于那方面内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？

栏目loge的形象。它要和整个栏目的颜色、演播室北京、主播台标志等保持某种程度的共性。不仅仅是形象的统一。

全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。

任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应该是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而让掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。

各台有各台的定位和特色。突出自己的特色。打好特色牌，才能在众多的台钟站住脚。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。

总之，电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义了。

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文章来源：天狐定制

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