警惕品牌形象困于「烧钱+费力」陷阱!

120世纪60年代中期，大卫•奥格威先生提出了品牌形象论。他认为每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象，要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

2在今天，品牌形象论有更广泛的内容：品牌识别、传播风格、品牌调性、品牌文化，都可以纳入品牌形象的范畴。

3品牌形象是所有品牌工作践行后，在消费者心中留下的综合感知。所以品牌在市场传递信息，逐渐加入消费者自己的联想，才是完整的品牌形象。

形象一旦形成，不是品牌主体想改就能改的。所以，在品牌形象投入和建设中，我们要先筑稳品牌形象的根基，倘若基本功课都没做，那么我们的形象建设工作就会地基不稳，随时面临着倒塌的风险。

为了不让人和钱财白白浪费，我们应正确打开品牌建设的方式。

① 必须与品牌定位吻合

不同消费者群体有不同的心理特征。社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。

因此品牌形象建设时，首先对品牌进行定位，为品牌在消费者心智上寻找到一个有力的位置，然后运用品牌所有的营销手段传递品牌信息，形成品牌形象。

一个与当初设定的品牌定位高度吻合的品牌形象，才能通过传播渠道进行输出。

② 纠正品牌形象的狭义理解

不要把品牌形象狭义地理解为Logo和VI以及产品包装等外在视觉冲击。

视觉只是品牌形象的一部分，品牌理念和品牌行为，也是被消费者直接获取的品牌信息。

理念是品牌的精神内核，统领着整个品牌走向和发展，行为与视觉都是它的外在表现。

三者统合，才能构筑立体的品牌形象。

③ 一致性的重复

避免消费者因自行想象所产生的对品牌形象的误差，这是品牌形象在传播过程中重要的工作。

我们在品牌营销中，要确保在每个传播途径的信息呈现都是一致的，做到多重复的持续输出，这样才能在最大程度上把正确的品牌形象传递给消费者。

这个涉及品牌识别系统的操作知识，有兴趣可以看下我们以前讨论品牌识别系统的文章。

品牌形象是一个长期积累的过程，抱有一蹴而就的想法是天方夜谭。只有打好基础，才能避免“又费钱、又费力”的品牌形象陷阱，从而走得更远。

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文章来源：天狐定制

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