在国内品牌结构的界定中，品牌的发展依赖于内外部的多重支撑体系和核心要素的提升。

首先，宏观支撑体系，政治、经济等因素影响品牌策略，如政府的法律保护和国际组织的监管，这些都对品牌知名度和消费者选择有深远影响。

外部支撑体系包括：

政府保护：通过法律条文保护注册品牌，以及官方机构发布的质量报告和消费者推荐品牌。

中间商：中间商的分销意愿、货架空间分配和货源管理，直接关乎品牌认知度和市场份额。

传媒界：作为信息传播的重要渠道，传媒的宣传力度对品牌形象构建至关重要。

内部支撑体系则涉及制度创新、技术创新、品牌质量管理及文化管理等：

制度创新管理：包括产权制度、组织结构和领导制度的创新。

技术创新管理：通过研发和市场开拓保持竞争优势。

品牌质量管理：确保顾客利益，关乎品牌持久发展。

品牌文化管理：塑造企业精神和员工凝聚力。

品牌本身分为表层、内层和核心层：

表层：设计、包装、宣传等，需与产品内容相符，易于识别。

内层：质量、核心技术、专利和服务，直接决定品牌价值。

核心层：企业文化，通过整合员工思想影响品牌全方位支持。

提升品牌的关键在于质量、服务、技术创新和顾客感知，这些因素共同构成品牌价值的源泉。例如，质量是顾客满意度的关键，服务差异化提升顾客忠诚度，技术创新保证竞争优势，而顾客感知则直接关乎品牌的市场价值。品牌价值通过市场占有率、超额利润和发展潜力等财务指标来体现其市场竞争力。

扩展资料

国内品牌是指国内知名度较高，产品在全国范围销售的品牌。例如海尔、娃哈哈、易可纺等。国际品牌是指在国际市场上知名度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、微软、皮尔·卡丹等。

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文章来源：天狐定制

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