绿色产品是国际绿色营销的基础，它强调对环境和社会的积极影响，包括原料节约、无害人体健康和环境、合理包装与使用寿命，且需符合进口国和消费者对环保的需求。在产品开发中，绿色设计至关重要，需综合考虑资源利用、废弃物处理、包装与回收等环保因素。命名和品牌选择也需遵循绿色标志的标准。

绿色包装作为营销引擎，其目标是环保。包装设计需考虑环境影响，选用可再生或无害材料，避免过度包装，坚持少耗材、可回收的原则。包装文字应强调环保，传递绿色信息。

绿色沟通是通过绿色媒体宣传绿色产品，提高企业知名度。广告和促销活动应传播绿色理念，如绿色广告倡导绿色消费，绿色促销鼓励消费者试用新产品。公共关系也扮演重要角色，通过绿色赞助和公关活动塑造企业绿色形象。

绿色价格策略意味着绿色产品定价可能高于传统产品，但要兼顾消费者心理。国际市场上，企业通常采用新产品定价策略，通过加价策略树立优质高价形象。

选择绿色销售渠道是实施绿色营销的关键，包括选择绿色信誉的中间商，设立绿色产品专柜，确保绿色包装的流通网络，减少环境污染的可能性。

最后，通过积极实施ISO14000和环境标志认证，企业可获得国际市场的准入，这是一张通往国际市场的重要“绿卡”，要求企业全面考虑环境管理，以满足国际环保法规和标准。

扩展资料

国际绿色营销是在全球绿色消费的驱动下产生的，是21世纪的经营理念。绿色壁垒的主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等，它是一种全新的非关税壁垒。绿色壁垒一经提出，就受到广泛关注，近三年来，中国因绿色贸易壁垒而受阻的出口商品价值达200多亿美元。“绿色壁垒”以其技术高，灵活多变的特点对中国企业参与世界竞争造成压力的同时，也使“实施国际绿色营销，突破绿色壁垒”成为中国企业国际化的必然选择。

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文章来源：天狐定制

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