本书立足于现代营销理论的前沿，以企业营销渠道的操作为核心，详尽阐述了营销渠道管理的基础理论。首先，它深入剖析了营销渠道的各类基本形式，如传统分销、直销等，以及如何通过科学设计方法构建和优化渠道结构。其次，本书着重讲解了渠道的管理和控制策略，涵盖了物流管理、信息管理等关键环节，以确保渠道的有效运作。

在当前数字化趋势下，网络营销渠道管理也得到了特别关注，书中对此进行了深入探讨，展示了如何在数字化环境中优化和利用网络渠道。其理论框架系统完整，具有一定的专业深度，旨在为读者提供全面的理解。

本书不仅是本科市场营销渠道管理课程的教材，也适用于企业管理专业的研究生和MBA学生，作为提升专业素养的重要参考。它还特别适合企业经营管理人员、营销人员以及渠道伙伴进行培训，通过案例分析，理论与实践相结合，帮助他们更好地理解和应用渠道管理理论，提升实际操作能力。

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文章来源：天狐定制

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