一、公共关系演讲的内涵  

演讲在古希腊被称为“活动术”，其含义是劝说鼓动听众。在现实生活中，演讲作为一种社会实践活动，是管理者开展活动的一个重要组成部分。在当今的商业环境中，企业界人士已经认识到演讲的重要性。

如为一项重要项目或销售对潜在的顾客进行说服，在商业宴会上或工作成绩总结会上发表讲话。演讲日益成为与多数人进行交际沟通的有效形式。当演讲变成公关人员开展各项活动，与各类公众进行传播沟通，争取理解、支持与合作的重要方式时，演讲也就被我们称为公关演讲。

公关演讲，是一切旨在扩大组织知名度、提高组织美誉度、塑造组织良好形象的演讲。一般说来，公关演讲与其他演讲形式并无原则区别，各种演讲活动都在一定程度上包含着公关的因素，公关演讲也必须遵循一般演讲所具备的规律。  

尽管公共关系演讲在组织形象塑造中扮演着重要角色，但是人们对演讲活动的认识与重视程度还是远远不够的，更没有把演讲看成是涉猎广泛，需要多方面专业知识、技能与技巧的复杂的、高层次的社会活动。许多人只是凭经验、凭直觉从事演讲活动。可以说，缺乏高水准的演讲人员、诸多不应有的演讲活动的失误，极大地影响了演讲，这一社会生活中的重要角色作用的发挥，也远远不能适应市场经济充分发展的现代社会。  

公共关系演讲的内涵表现在：  

（一）公共关系演讲的实质是组织与公众信息传播与沟通的社会性现实活动  在公共关系活动中，演讲活动发生在社会成员之间，它是一个社会成员对其他社会成员进行宣传鼓动活动的口语表达形式。因此，演讲不只是个体行为，还具有很强的社会性。演讲是组织与公众信息传播与沟通的好形式。在演讲中，虽然需要“演”，需要借助于一些表演艺术和技巧，但应当以不影响演讲的现实真切为原则。演讲者站在讲台上，并不是以演员的角色为观众表演，而是以真实的姓名和身份，基于某种实践目的，向听众表达真情实感的。因此，演讲不是一种表演艺术，而是一种具体的、活生生的现实社会活动。  

（二）公共关系演讲的形式是以口语为主，态势语为辅  演讲主要是将思维中的信息编制成口语传播给听众。态势语只是演讲信息传播的辅助手段，用来加强口语表达的具体性、生动性和形象性，从而使演讲有较强的感染力。要“讲”得好，必须有逻辑、修辞、音韵、朗读等方面的知识和修养。成功的演讲应当首先字正腔圆、抑扬顿挫、悦耳动听。  

（三）演讲的内容是演讲者的思想、观点的表述和情感的表达  演讲者无论占有多少现成的信息资料，都要通过理解、整理，化为自己的思想、观点和情感向听众传播，不然，就不是一个地道的演讲者。演讲者要有鲜明的观点、自己独到的见解和看法以及深刻的思想等，要善于用流畅生动、深刻风趣的语言和恰当的修辞打动听众。演讲者思维要缜密，语言应有条理，层次分明，结构清楚。纵横的雄辩、缜密的逻辑、严谨的论证，使听众由衷地叹服、口服、心服、信服。演讲最容易激发听众的情感，使听众的思想为之震动，情绪为之高昂，热血为之沸腾。要求演讲者演讲时必须感情真挚、有感而发，而不是哗众取宠，要求演讲者演讲时情绪饱满，慷慨激昂，催人奋发。  

（四）演讲的过程是演讲者与听众之间交流信息的循环系统  演讲的场面固然是一人讲，众人听，但是，演讲者的讲必须以满足听众的听或符合其心理活动需要为原则。这就要求演讲者不断根据听众的反馈信息，变换或调整自己的演讲信息，从而使听众得到心理满足。  对于现代企业来说，演讲是与企业外部公众进行信息沟通与交流，与企业内部公众联络情感、建立良好关系的举足轻重的手段。不仅仅是公共关系人员，而且每一个领导和决策人也应该学会演讲。 

二、公共关系演讲的类型  

演讲的类型是根据演讲内容、风格或形式等不同标准所划分的演讲类别。我们很难将演讲的形式和内容作一种绝对的严密的区分。但是，任何演讲不仅应当有一定的主题，一定的具体内容，还应当有一定的表达形式、活动方式以及在表达过程中演讲者情绪的暴露与控制，即演讲风格。因此，我们可以从演讲内容、演讲形式、演讲风格和演讲活动的不同方式等方面给予分类，虽然这种分类所体现的类别之间并非都是平行关系，亦有交叉关系、从属关系等，但较为详尽的给演讲予以分类，主要目的是为了帮助演讲者在写演讲稿时有一个类别遵循原则。  

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文章来源：天狐定制

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