一、广告策划是做什么的

一个较完整的广告策划主要包括：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排这5个方面的内容。通过广告策划工作，让广告可以准确、独特、及时以及有效地传播出去，主要为了刺激需要、诱导消费、促进销售和开拓市场。

1、广告策划需要按照广告主的营销计划和广告目标，根据市场调查，然后再制定出一个和市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并进行评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供一个良好服务的活动。

2、广告策划需要研究和解决广告运动中一些设计战略性、全局性、长期性和方向性的问题，它不仅是一门科学，还是一门艺术。

3、广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。

二、广告策划的特点

1、目的性明确

需要明确广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间和活动地点等。

2、科学性严谨

学会综合运用不同学科的研究成果，例如：经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学和文学等。

3、系统性完整

广告策划需要从调研开始，按照目标市场的特点来确定广告目标，在制定广告活动具体策略的同时，还要将整体广告目标作为出发点，将每个环节衔接起来，紧密配合。

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文章来源：天狐定制

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