一、诚信是品牌建设的关键

诚信不仅是衡量个人的重要标准，在品牌建设中同样至关重要。品牌代表企业的信誉和形象，是企业最宝贵的无形资产。在不断变化的市场环境中，拥有品牌的企业能掌握竞争主动权，处于市场领导地位。一些企业管理层认为，只要让消费者满意，就能提升品牌价值。确实，这是衡量企业品牌的重要因素之一。

二、品牌建设是一个过程

品牌并非一蹴而就，而是一个逐步积累的过程。然而，一些国内企业家在品牌建设中，错误地认为通过事件炒作就能迅速创造品牌效应。在搜索引擎中输入营销事件关键词，可以看到许多关于品牌从成功到迅速衰退的案例。

三、品牌建设不等同于广告运作

广告在品牌建设中扮演着重要角色，但并非唯一手段。仅凭广告无法创建真正的品牌。广告能提升品牌知名度和关注度，引发市场尝试性购买，短期内让消费者认识并尝试品牌，但品牌还包括美誉度、忠诚度、品牌文化、品牌精神、品牌价值和品牌联想，这些并非仅靠广告能塑造。高知名度加低美誉度只会造成反效果，靠广告轰炸塑造品牌的时代已过去，品牌并非仅靠广告。

四、让品牌融入企业员工

常见企业大力向消费者宣传品牌概念，而员工却无法解释品牌含义。外界对企业的理解仅限于标志或感觉，稍好点的是能说出品牌理念和标志含义。

五、品牌差异化至关重要

中国品牌面临的最大挑战是创造有意义的品牌差异化。一份分析报告指出，中国品牌在寻求差异化的过程中，却忘记了自己尚不具备支持差异化独特性。市场上产品和服务种类繁多，企业渴望拥有品牌差异化，但品牌产品质量和吸引力观念却相对落后。

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文章来源：天狐定制

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