1、化妆品行业发展概况

（1）化妆品行业发展历程

中国化妆品行业经历了漫长的发展历程。分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。早期阶段，我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。近代，化妆品生产处于家庭小作坊状态，20世纪初期逐步走向工业化，但由于人民生活水平不高和传统观念的禁锢，发展缓慢。20世纪80年代，随着国民经济快速发展，化妆品工业蓬勃发展，化妆品从奢侈品转变为必需品。规范发展阶段，化妆品市场百花齐放，国家制定了相关法律法规，行业走向规范化。

（2）全球化妆品行业发展现状

全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在4%左右。亚太市场是全球最大的化妆品消费市场，2016年市场规模为687.1亿欧元，占全球总量的36.9%。护肤品市场规模最大，2016年为676.1亿欧元，占化妆品市场总量的36.3%。我国化妆品市场规模持续增长，从2010年的2,045.33亿元增至2016年的3,360.61亿元，年均复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

（3）我国化妆品行业发展现状

护肤品市场规模持续增长，2016年为1,692.7亿元，占化妆品整体市场的50.7%。2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%，增速高于化妆品行业的整体增速。我国护肤品市场发展空间巨大，2021年市场规模预计达到2,236.8亿元，年均复合增长率为5.8%。护肤品人均消费水平低，与发达国家相比差距大，未来有望缩小。

随着消费升级，护肤品人均消费将大幅提升，发展空间巨大。

2、化妆品行业发展趋势

（1）消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展

消费者对产品用途、成分和品牌定位的偏好细分，美白、抗衰老、保湿等概念受到认可。高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的方向。高档品牌侧重特定需求和体验，大众化产品注重一般功能。

（2）天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题

健康、环保成为共识，化妆品生产追求自然、绿色，纯天然和有机产品备受追捧，成为未来市场热点。

（3）交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛

化妆品行业涉及多个学科，如植物提取技术与化学合成结合，生产天然原材料；生物技术与高分子应用结合，提取植物原料、改进产品剂型。

（4）销售渠道多元化，全渠道逐渐融合

电商渠道发展迅猛，城镇居民数量和人均收入上升，消费习惯改变。化妆品企业多渠道销售，巩固传统渠道，布局电商。

（5）国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透

国内品牌通过学习国际品牌，提升营销能力，改善品牌形象。在二、三线城市渠道优势明显，推出高端产品，向高端市场渗透。

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文章来源：天狐定制

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