1. 中国广告业目前正在经历一个转折期，其中值得关注的核心情况是：随着中国企业的成长，广告主正追求更高、更长远的目标。大部分中国企业正在变得更强大，并向国际化迈进。

2. 21世纪的中国消费群体在不同的社会文化环境中成长起来，这个新的消费群体特征明显：感性消费趋势增强；个性化需求突出；对价值的关注超过对价格的关注；品牌影响力日益显著。广告活动必须更加重视这些新的消费者群体。

3. IT技术和互联网对传统广告产生了冲击。IT技术的发展以及互联网的普及，对销售、促销以及传播方式产生了深远影响。

4. 品牌主义在广告界备受重视，其核心是以建立和发展品牌为广告目标，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势。广告公司的作用和价值在于提升产品为品牌，即“品牌管家”。

5. 进入90年代以来，跨国广告公司的战略发生了重大变化，纷纷将品牌主张作为竞争的制高点，提出各种品牌策略。

6. 广告公司的价值不仅在于为客户的产品销售出谋划策，更在于通过将企业的产品转化为品牌，从而在客户眼中具有不可替代的高价值。

7. 面对市场竞争以价格战为主的中国市场环境，有人质疑强调“品牌主义”是否不切实际。然而，品牌主义和销售主义是两个相互关联的概念，关键在于企业的战略选择和执行。

8. 中国的广告业必须有先进的思维和远见的眼光，不局限于短期利益，迅速建立新的竞争优势。

9. 本土广告公司在品牌建立和品牌管理方面还有提升空间，要想赢得竞争，必须建立符合中国国情的新的品牌管理平台。

10. 在未来的竞争中，强者不在于过去的业绩，而在于学习能力和创新能力的强弱。

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文章来源：天狐定制

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