受众指的是信息传播的接收者。

1、受众的概念：传播过程中信息的接受者，是读者、听众和观众的统称。

受众既是社会环境（导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求）的产物，也是特定媒介供应模式的产物。

2、大众、受众、大众受众。

大众（mass）；礼俗社会和法制社会。

大众是现代工业化社会的产物。反映了脱离家庭、血缘、土地等传统纽带，相互依赖又彼此陌生的人们的生存形态。具有规模大、分散、匿名和无根性的特点。

受众（audience）是社会环境和特定媒介供应方式的产物。15世纪印刷品的出现，催生了最早的大众媒介受众——阅读公众。电影的发明则创造了第一个真正意义上的“大众受众”。

大众受众：数以万计的人们共同分享相同的、经媒介传播的情感和体验。大众传播的受众，人数众多、分布广泛、层次参差、互不知晓，缺乏自我认同意识。这一概念下的受众，常常被视为象原子一样孤立无援。

基本假设：

1、受众是有目的的来使用大众传媒，如基于心理或社会需要。

2、媒体只能满足受众一部分的需求，媒体须与其他消息来源如人际传播等需求的满足相抗衡。

3、受众是理性的，能了解自己的兴趣和动机，且可清晰地表达。受众在传播过程中扮演主动使用的角色。只需经由受众自我报告的陈述，即可发现有关传播的文化意义。

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文章来源：天狐定制

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