消费者行为学是一门研究消费者在获取、使用、消费及处置产品和服务过程中心理活动特征和行为规律的科学。该学科的研究不仅为企业营销活动提供了市场基础与决策依据，还为消费者科学消费提供了前提条件，同时也成为了国家宏观经济政策制定的重要参考。

自20世纪80年代中期，消费者行为学从西方引入我国，至今已发展了近二十年。在这一过程中，该学科在我国社会主义市场经济建设中的作用日益显著。通过深入研究消费者心理与行为，有助于我们加强宏观经济决策水平，改善宏观调控效果，促进国民经济的协调发展。

企业可以根据消费者需求的变化，合理组织生产经营活动，提高市场营销效果，增强市场竞争力。对于消费者而言，通过科学消费决策，改善消费行为，实现文明消费，也是消费者行为学的重要应用之一。

此外，消费者行为学的研究还有助于推动我国加快融入国际经济体系，不断开拓国际市场，增强企业和产品的国际竞争力。通过深入了解消费者需求，企业可以更好地满足市场需要，从而在全球竞争中占据有利地位。

总之，消费者行为学在我国的应用不仅为企业和个人提供了重要的理论指导，也为国家宏观经济政策的制定提供了有力支持。随着研究的不断深入，其在促进经济社会发展方面的作用将愈发凸显。

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文章来源：天狐定制

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